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新ブランド「ＺＡＯＸ」好発進
インテリア小物を使って売り場提案も

田丸

株式会社田丸（町田誠二社長）は、７月８日〜10日、佐賀県・諸富町の田丸特設会場において「ＺＡＯＸ ＩＮ ＯＫＡＷＡ」と題する同社の自社開発商品の新ブランド「ＺＡＯＸ」のソファー・ベッド・ダイニングなどの発表を行った。

ＺＡＯＸの商品コンセプトは「洗練されたデザイン」「本物のクオリティ」「納得のプライス」としており、プランニングベンダーとして次の３つの点を強調している。

まず、20代後半〜40代の中・高所得者層をターゲットに大人の欲求を満たすデザインとすること。次に品質へのこだわりとして、日本人スタッフによる徹底した品質管理を挙げて、海外生産においても高品質なジャパンクオリティを実現するとしている。また、これら商品説明のためにソファーのカットモデルや製造工場の特徴を解説したＣＤなどの販促ツールも用意した。そして３つめが、商品製造コスト・物流コストを抑えることで訴求力のある価格帯の実現を果たした価格へのこだわりとなっている。

上質なフォルムのソファー「トレンタ」

商品ラインナップは、ソファー＆リビング、ベッド＆チェスト、ダイニングとトータルなライフスタイルを提案できる品揃えとなっている。また、エグロ・ジャパン株式会社のインテリア照明とのコラボレーションや鉄や木の小物を使ったインテリアアクセサリーなどの商品開発も進んでおり、今後の商材の充実が期待されている。さらに、前述のカットモデルを含め、ブランドロゴ入りネームスタンドやリーフレットカタログ、商品ＰＯＰと生地見本など豊富な販促ツールを揃えて、店頭での販売を支援する。

この他、発表会には、ＺＡＯＸブランドとして「マット工房」と名づけられたセミオーダーマットレスの商品も展示された。「マット工房」は国内のＳＧマーク認定工場で生産され、ボンネルコイルとポケットコイルの２つのタイプから、固さ・内部詰め物・サイズ・キルティング・生地を選んでオーダーができるもの。他社、同タイプのものよりも価格面で３割ほどコストダウンが可能になったとしている。

田丸では、これら新商品で新規販売チャネルを拡張することを狙っており、ＺＡＯＸの独自ドメインによるウェブサイトもスタートする。サイトでは、商品情報はもちろん、ショップリストなど販売店との連携を密にすることで広くＺＡＯＸブランドを認知させたい考え。３日間の展示で、来場者からも確かな手ごたえを掴んだ様子だ。

また７月29日〜31日には、東京・台東区の東京都立産業貿易センター 台東館４Fにおいて「２００９学習新作・ＺＡＯＸ商品発表会」を開催し、２００９年の新型学習デスクの発表を行うとともに「ＺＡＯＸ」ブランドの商品を一堂に集めてバイヤーへの訴求を行った。偽装問題などの最近の世相を反映してか、ソファーのカットモデルを前に、熱心にその内部のクオリティをチェックする姿も見られた。会場には田丸のロングセラー商品「健康家具」の箱物の新作も展示。これまでの塗装されたタイプとは印象の異なるカバ材を使用したラフランス模様の引手のタンスで、引出し側板に活性化炭素を装着や、VOCへの対応などは従来通り。山形特産のさくらんぼをかたどった引手も出品されていた。

• 株式会社田丸
• ＴＥＬ：０２３−６８６−３４２２
  ＦＡＸ：０２３−６８６−３４２７
  http://www.zaox.jp

(2008/08/05)